Adidas, « vô địch » Cúp bóng đá 2014

Một lần nữa chức vô địch lại về tay nhà trang thiết bị quần áo và giày thể thao Adidas. Một sự kiện hiếm có là trong trận chung kết giải bóng đá thế giới tối Chủ Nhật 13/07/2014 các cầu thủ của cả đội tuyển Mannschaft lẫn Albiceleste đều mặc quần áo của nhãn hiệu Đức với ba vạch ngang. Trước cú sút bóng của trung vệ Đức Mario Gotze, ở phút thứ 113, Adidas đã nắm chắc chiếc Cúp vàng trong tay. Câu hỏi còn lại đối với tập đoàn này là khi cuộc tranh hùng kết thúc thì họ sẽ phải thêu thêm một ngôi sao trên ngực áo cho đội của Đức hay đội Achentina.

Adidas đã cung cấp đến 8 triệu quả bóng Brazuca trong mùa Cúp bóng đá Thế giới Brazil 2014. REUTERS/Dylan Martinez

Dù vậy gần một tuần qua, ban lãnh đạo của Adidas vẫn ấm ức một điều : Mario Gotze với đường bóng tuyệt đẹp đem về bàn thắng quyết định cho đội tuyển Đức. Hiềm nỗi Gotze là một trong những cầu thủ hiếm hoi trên sân cỏ Maracana đêm hôm đó mang đôi giày của nhà cung cấp Mỹ, Nike. Nike tới nay là đối thủ đáng gờm nhất của Adidas.

Trong cuộc đọ sức để giành không gian quảng cáo hay tranh giành thị trường, Adidas và Nike đã lao vào một cuộc chiến bất phân thắng bại. Đối với môn túc cầu, phần thắng có vẻ nghiêng về phía tập đoàn của Đức. Nhưng ông khổng lồ Mỹ trong ngành cung cấp dụng cụ thể thao đã từng bước lấn sân.

Mới chỉ cách nay 20 năm, Adidas gần như độc quyền trang bị cho các cầu thủ bóng đá. Năm 1994 Nike nhập cuộc. Nhãn hiệu của Mỹ này đã hiện diện trong trận chung kết Cúp bóng đá năm 1998 tổ chức tại Pháp. Adidas thì trang bị cho các chú Gà Trống Gaulois áo xanh.

Còn Nike, với logo hình một dấu phẩy, đặt ngược và nằm ngang thì đã có mặt trên sân vận động Stade de France qua màu áo của đội tuyển Brazil.

Bốn năm sau đó lại cũng Adidas chạm trán với Nike trên sân cỏ Yokohama, Nhật Bản. Đội Brazil vẫn trung thành với nhà cung cấp Mỹ. Còn Đức thì từ năm 1954 không bao giờ lỡ hẹn với Adidas.

Trong hai trận chung kết 1998 và 2002, mỗi bên đã ghi một bàn thắng. Nhìn lại 10 trận chung kết từ năm 1978 tới nay, Adidas đã có mặt đến 9 lần. Nike chỉ có 3. Phần thắng rõ ràng thuộc về tập đoàn Đức. Trong mùa cúp Brazil lần này, khi tổng thống Dilma Rousseff trao Cúp vàng cho đội tuyển Đức, thì đó cũng là lúc để Adidas kiểm điểm thành tích và thông báo đạt mục tiêu 2 tỷ euro doanh thu nhờ quả bóng tròn. Nike cũng đưa ra con số doanh thu 2 tỷ, nhưng đó là 2 tỷ đô la. Nike tạm thời chịu lép vế nhãn hiệu có logo ba vạch ngang.

Bên cạnh đó, với thành tích của đội tuyển Đức, Adidas chờ đợi trong những ngày tới sẽ bán ra được đến 8 triệu chiếc áo may-ô trắng có thêu 4 ngôi sao dành cho các nhà vô địch của đội tuyển Đức. Con số này hơn hẳn so với vụ thu hoạch ở Nam Phi cách nay 4 năm.

Thành tích của Adidas không dừng lại ở đó. Như đã nói, hãng Đức còn là nhà tài trợ cho đội bóng của Achentina, là đối tác chính thức của Liên đoàn bóng đá FIFA, là nhà cung cấp trang thiết bị cho Quả bóng vàng Lionel Messi, cho Đôi giày vàng người Colombia James Rodriguez hay cho thủ môn xuất sắc nhất mùa bóng 2014 : Manuel Neuer.

Sẽ là một thiếu sót nếu chúng ta quên rằng quả bóng Brazuca được sử dụng suốt gần 5 tuần lễ ở khắp các sân cỏ Brazil cũng là một sản phẩm của nhãn hiệu Adidas. Nhiều người cho rằng, ở Cúp thế giới năm nay, Adidas chỉ để lại cho các đối thủ khác mà đứng đầu là Nike những mảnh bánh vụn.

Nhưng cái hay của Nike nằm ở chỗ, tập đoàn Mỹ luôn có quyết tâm biến những mảnh bánh vụn đó thành những thỏi vàng. Thứ nhất là nếu nhà cung cấp trang thiết bị thể thao của Đức bảo trợ cho 9 đội tuyển tranh tài, thì Nike đài thọ cho tất cả là 10 đội tuyển quốc gia. Đương nhiên là năm nay Nike kém may mắn, khi phải trông thấy các đội mình ủng hộ ra về quá sớm trước khi tàn cuộc chơi. Đó là trường hợp của đội tuyển Bồ Đào Nha, Anh Quốc hay nước chủ nhà Brazil. Thứ hai là có tới 54 % các cầu thủ ra sân – trong số đó phải kể tới Gotze- đều chọn đi giày của nhãn hiệu Mỹ.

Sở dĩ mà hai thương hiệu này ăn thua với nhau từng ly từng tí, bởi thì trường thể thao được tính bằng bạc tỷ. Adidas cho biết là đã chi ra hàng chục triệu euro chỉ riêng cho mùa vô địch bóng đá năm nay. Kín đáo hơn, Nike thừa nhận ngân sách quảng cáo và khuyến mãi của mình đã tăng 38 % , chủ yếu vì quả bóng tròn Brazil. Trong kinh doanh bao giờ cũng vậy có « chi » thì phải có « thu ». Chủ tịch tổng giám đốc tập đoàn Adidas cho biết chỉ riêng tại Đức, đã bán ra được 2 triệu chiếc áo với màu cờ của đội tuyển quốc gia. Lại cũng Adidas đã cung cấp đến 8 triệu quả bóng Brazuca trong những tuần lễ vừa qua.

Nike trung thành với chiến lược của mình, không khoe khoang nhiều nhưng âm thầm củng cố vị trí số 1 trên thế giới các nhà sản xuất giày đá bóng. Chủ tịch tập đoàn Mỹ không khỏi tự hào khi thấy vị trí số 1 đó được khẳng định ngay cả trên thị trường Đức.